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全線暴漲 中國家電出口逆襲的背后

更新時間: 2021-1-23 10:51:46 來源: 互聯網
小編語:1月21日,據奧維云網公布的數據和海關數據,2020年中國冷柜和冰箱出口量同比大增,其他家電品類的出口量也呈現出增長趨勢。

  由于新冠肺炎疫情的影響,在本土市場需求低迷、增速由漲變跌的背景下,來自***的訂單讓中國家電制造業的整體規模優勢保持在一個穩定通道中。1月21日,據奧維云網公布的數據和海關數據,2020年中國冷柜和冰箱出口量同比大增,其他家電品類的出口量也呈現出增長趨勢。但需要注意的是,在人民幣走強和原材料成本上漲等一系列因素的作用下,有些家電制造商也對因疫情而激增的出口訂單感到擔憂,因為這可能導致利潤下降。

全線暴漲 中國家電出口逆襲的背后

  家電品類集體增長

  海關數據顯示,2020年12月家用電器出口約3.4億臺,2020年1-12月累計出口約33.9億臺,同比增長14.2%。

  其中,2020年12月我國出口空調357萬臺,同比增長26.9%,1-12月累計出口4721萬臺,同比增長13.9%;12月出口冰箱648萬臺,同比增長58.7%,1-12月累計出口6954萬臺,同比增長35.6%;12月出口洗衣機195萬臺,同比增長3.1%,1-12月累計出口2154萬臺,同比下降2.2%;12月出口液晶電視813萬臺,同比增長6.3%,1-12月累計出口9994萬臺,同比增長6.8%。

  海關總署統計數據還顯示,2020年前三季度,中國家電行業累計出口額達到590.69億美元,同比增長9.1%;累計進口額達到31.22億元,同比下降7.7%;累計順差額為559.47億美元,同比增長10.2%。

  各家電品牌出口數據也在明顯增加。TCL公布的2020年全年累計品牌電視機銷售量數據顯示,全年品牌電視機累計銷售量同比增長15.9%至2393萬臺,特別是,TCL電視在***市場表現亮眼,2020年全年TCL品牌電視機銷售量同比上升27.2%達1713萬臺。其中,北美市場全年銷售量同比增長25.4%,歐洲市場全年銷售量同比增長66%,快速增長區域包括日本、巴西、澳大利亞、印度尼西亞和俄羅斯,全年同比增幅分別達181.3%、67.9%、45.9%、40.8%、31.4%。

  據美的集團發布的2020年半年報,去年上半年該公司***訂單同比逆勢增長10%。格蘭仕此前也提供數據,去年6月以來格蘭仕家電出口保持正增長,7月出口額同比增長近60%,據不完全統計,今年1-7月,格蘭仕出口額同比增長8.6%。

  康佳集團相關負責人向北京商報記者透露,2020年康佳***銷售收入同比基本持平,實現了埃及合資公司銷售規模的穩定、美國分公司籌備的迅速落地,彩電業務端在非洲、歐洲市場都取得了較大的突破,銷售規模同比提升10%以上。

  ***生產能力下降

  “2020年中國家電出口激增的主要原因,就是受到疫情的影響,全球家電制造產業中心目前只有中國具備完整的產業鏈、供應鏈,以及健康可控的生產運營能力,從而保證了***出口訂單的供給。”家電行業觀察人士許意強說。

  產經觀察家丁少將也指出,中國本就是全球家電制造大國,而去年中國率先控制住疫情,快速實現復工復產,讓中國在家電供給端的優勢進一步凸顯。從需求端來看,人們居家時間的增加導致對家電的剛性需求增大,另外疫情的發生也導致全球對健康家電需求激增。綜合供需兩方面來看,中國家電出口激增就不難理解了。

  由于疫情影響,***的生產能力下降。根據美國商務部數據,2020年以來美國家用電器庫存同比已連續十個月下降,去年10月同比下滑18.2%。

  當然,中國家電企業這些年也在加大對***市場的布局。去年3月,格力電器宣布投入150億元建設世界級產業園,格力電器董事長董明珠表示,格力高欄產業園將成為格力全球化戰略布局的重要一環。

  美的集團則通過對外收購布局***市場。去年底,美的集團收購Hitachi Global Life Solutions, Inc.所持有泰國日立壓縮機(HitachiCompressor(Thailand)Ltd.,簡稱HCTL)的100%股份,之后,HCTL正式納入美的集團機電事業群統一管理。美的方面表示,此舉有助于強化其全球化戰略部署。

  海爾***電器產業有限公司副總裁張慶福此前在接受媒體采訪時表示:“海爾在***總體目標是高端創牌、場景品牌突破+生態品牌落地,未來3-5年,各區域及主要國家將全面進入第一梯隊(Top3),年均復合增長率達到20%以上。”

  長期存在不確定性

  出口量增長,對于家電企業來說自然是好事。“尤其是在內需市場還處于企穩回升的階段,也契合經濟發展雙循環的要求。疫情之后,高增長的勢頭很可能放緩,家電企業需要在注重發展規模的同時,進一步強化發展質量。”丁少將說。

  在許意強看來,***訂單的增加顯然不是壞事。一方面,這種增長是來自市場的剛需,而不是非健康的投機;另一方面,中國擁有全球最完善和成功的生產能力,借助***市場進行有效釋放,有助于企業的健康發展。但未來這種局面能否延續,短期來看沒有問題,長期來看取決于***市場的需求。這存在不確定性。

  據安信證券公司的一份研究報告,由于其他大多數國家仍在與新冠疫情作斗爭,而且因為等待疫苗發生作用,經濟復蘇的到來預計將會拖延,中國的家電出口今年將會繼續增長。

  但值得注意的是,有個別廠商反映,因為人民幣匯率反彈之際,原料成本上升,激增的出口訂單導致了公司利潤更加稀薄。據報道,江門市某電器制造商的銷售經理稱:“我們的利潤已經沒有了,現在開始虧損。一方面,客戶在收到貨之前不會付款,另一方面,供應商一直在催我們付款。”

  許意強表示不認可這種說法。“即使是沒有***訂單,家電企業近年來的利潤也一直在走低。利潤高低與***市場的需求或者本土市場的變化沒有直接關系,主要還是取決于企業自身的經營管理能力。”

  丁少將則認為,匯率波動、成本上升,這些利空因素是客觀存在的,但也不必過于緊張。對于家電企業來說,不要指望將規模的高增長當作常態,而應將高質量增長當作長期追求。利潤除了和家電出口規模有關系之外,還和出口產品結構、品牌溢價能力、產業鏈布局深度等諸多因素有關,不要只隨短期影響因素起舞,而忽視了長期競爭力的打造。

(責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印

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