奧維云網數據顯示,2020年全年中國家電市場零售額同比下降11.3%,而冰箱市場零售額同比僅僅下降了1.4%。由此可見,冰箱的抗跌能力,大幅跑贏了全行業。

　　釘科技觀察發現,冰箱之所以表現出更好的抗跌能力,得益于***市場非常給力。雖然內銷市場需求不振,但2020年我國的冰箱出口卻飆出了高增速。據海關數據顯示,2020年冰箱出口量達到6954萬臺,同比增長35.6%。

　　相對于其他大家電,冰箱受外部因素影響較小。奧維云網的分析也認為,作為家庭食材存儲和管理的核心家電,冰箱的需求更為剛性,在復雜環境下,冰箱產業的抵抗力穩定性相對較強。

　　釘科技注意到,2021年冰箱市場將迎來向好發展的良機,整個市場有望重回正增長軌道。奧維云網預計,2021年,冰箱行業零售量將增長2.0%,零售額將增長2.3%,全渠道價格回歸正增長。

　　不過,需要看到的是,市場的向好發展,并不會對所有品牌產生利好。2020年市場的下行,讓中小品牌生存壓力增加,2021年這一趨勢也不會改變。

　　從數據來看,冰箱top 3品牌的市場份額2020年合計達到了61%,同比增長了2%,品牌集中度進一步提升。值得注意的是,海爾系、美的系、海信系基本主導了整個市場,他們通過品牌多元化布局收割不同的細分市場,這也嚴重擠壓了二三線品牌的生存空間。

　　另外一個趨勢是,外資品牌的壓力會進一步增大。以卡薩帝為代表的高端品牌,對外資品牌形成了強大的競爭壓力,并且這種高端勢能逐步下探,對不少合資品牌也造成擠壓。

　　另外,對于一些以“原裝進口”為賣點的外資品牌來說,還需要承擔新的壓力。據了解,2020年中國宣布多種進口商品不再免稅,而冰箱正是不再免稅的產品之一。因此,取消免稅后,那些“原裝進口”產品,成本勢必會進一步提升,其市場競爭力會進一步下降。

　　總之,冰箱市場2021年不會大起大落,但top3品牌的愈發強勢和外資品牌的逐步落寞,這兩個小變局將是大概率事件。