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張小龍“微信十年”演講帶給廚房電器人的機會有哪些?

更新時間: 2021-1-22 10:34:34 來源: 互聯網
小編語:筆者認真研讀多遍,結合對廚房電器行業的理解和應用,二次消化吸收后總結出對廚房電器行業的三大啟示,以饗同行。

  1月19日,騰訊高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍在“2021微信公開課PRO”重頭戲的“微信之夜”活動上亮相,分享了微信十年的重要發展進程以及對未來新功能的詮釋。筆者認真研讀多遍,結合對廚房電器行業的理解和應用,二次消化吸收后總結出對廚房電器行業的三大啟示,以饗同行。

張小龍“微信十年”演講帶給廚房電器人的機會有哪些?

  1、視頻化表達愈發普遍 視頻號將是微信未來發展主題

  隨著時間的推移,視頻化表達其實越來越成為普通人的習慣。張總闡述到,最近5年,用戶每天發送的視頻消息數量上升33倍,朋友圈視頻發表數上升10倍。這時候,我們再思考短內容的時候,就會想,不應該基于短文字來做,而是應該基于視頻化內容來做了。視頻化表達應該是下一個十年的內容領域的一個主題。雖然我們并不清楚,文字還是視頻才代表了人類文明的進步,但從個人表達,以及消費程度來說,時代正在往視頻化表達方向發展,于是開始了視頻號的開發。

  對于廚房電器行業來說,越來越多企業也漸漸意識到視頻號的傳播便捷性以及重要性,爭相開通微信視頻號來進行品牌宣傳推廣,營銷爆破。

  2、人們表達方式趨于更短更碎片化 直播將成為人人所需

  張總講到,互聯網歷史上,個人在公開領域的表達方式一直在演變。很早的時候,需要你會寫HTML來做網頁。后來有了博客,博客之后是微博這樣的短文字。現在是圖片和短視頻。演變的方向是往更能被普通人生產和消費的方向去走的,所以會體現為更短更碎片化。還有什么內容形態是比短視頻更能被更多人接受的?張總認為直播有這個機會。直播比短視頻的生產更容易,是因為拍一段短視頻是需要有內容準備的。而直播,是不需要準備內容的,它就是日常聊天。這是一個非常巨大的差別,直接降低了直播的門檻。這是一種輕松的表達,普通人也能夠去生產出來,朋友也更愿意去消費。

  對應到廚房電器行業,近來直播可謂風生水起,被各大企業廣泛應用,以滿足包括品牌營銷、獲客轉化、產品發布等對內對外不同場景的應用需求。各個節慶日,眾多家居建材品牌更是紛紛布局數字化直播營銷,收獲滿滿。

  3、“連結”是微信發展的重心

  微信十年,如果非要用兩個詞來描述微信,張總認為,一個是連接,一個是簡單。世界的運行就是靠萬事萬物的連接而進行的。對產品來說,做連接,意味著做服務的底層設施,因為基于連接可以演變出來的結果是非常豐富的。

  很多的社交產品可能也做連接,但它止步于人,微信的連接范疇更大,公眾號、小程序目標都是連接,連接人和內容、人和服務,包括微信支付也可以認為是一種貨幣的連接,視頻號的目標也是連接。重心不是在做內容,而是在做底層的連接,這很重要。據悉,通過公眾號、小程序進行線上推廣宣傳、營銷獲客也是很多廚房電器企業的主要方式之一。

  筆者認為,人們的溝通交流方式,消費習慣,以及信息傳播方式都在發生變化,微信作為目前使用人數仲多的溝通交流工具,匯聚了巨大的流量。流量在哪,客戶就在哪。90后,95后正逐漸成為家裝消費的中堅力量,他們習慣于線上線下打通的新零售體驗,“親自逛賣場”并非必選項,線下體驗、線上碎片式購物成為全新消費模式。行業專家表示,將線上和線下渠道同時計算進去,中國的家居市場規模僅是軟裝這塊就在5萬億左右。現在線上渠道所占份額還未到20%-30%,上升空間非常大,通過數字化升級將線上和線下有機結合,實現轉型升級刻不容緩。

(責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印

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